Pavadinimas verslui – Žodis, kuris dirba už jus
Savo vaikui vardą sugalvojame instinktyviai. Augintiniui – per dieną. Įmonei – tai tampa tikru iššūkiu. Ir tai normalu: šis žodis lydės verslą daugelį metų.
01 – ESMĖ
Pavadinimas – tai
ne tik žodis
Pavadinimai identifikuoja, išskiria ir suteikia prasmę. Geras pavadinimas perteikia charakterį ir vertybes dar prieš tai, kai žmogus žino, kuo jūs užsiimate. Jis veikia nepriklausomai nuo to, ar žmogus nori jo klausytis.
Ir dar vienas dalykas: gerų pavadinimų dar nebaigta. Kūrybiškumas slypi kasdienybėje – tereikia jį pastebėti ir nukreipti tinkama kryptimi.
Pavadinimas negali būti nukopijuotas, negali kartotis registre, negali skambėti kaip kiekvienas kitas sektoriuje. Tačiau tai reiškia laisvę, o ne apribojimą.
Trumpas, aiškus, įsimenamas vardas yra reklama pats savaime. Ilgas, sudėtingas ar generinis – tai triukšmas, kurį žmonės tiesiog filtruoja.
02 – KRITERIJAI
5 savybės, kurias
turi turėti geras vardas
01
Paprastas ir ištariamas
Jei žmogus suklumpa jį tardamas pirmą kartą – jis jo nerekomenduos.
02
Trumpas ir lengvai rašomas
Ilgas pavadinimas sutrumpinamas. Bet ne visada taip, kaip norėtumėte.
03
Harmoningas ir įsimintinas
Ritmas, skambesys, vizualinis balansas – visa tai veikia be sąmoningo pastangų.
04
Universalus
Gerai skamba lietuviškai. Nesukelia keistų asociacijų kitomis kalbomis.
05
Originalus
Vengia panašumo į kitus. Yra išskirtinis šimto kitų pavadinimų fone.
Pavilnio namų kalvos. Antakalnio slėnio namai.
Ar įsimintumėte vieną iš jų?
Pavilnio namų kalvos. Antakalnio slėnio namai. Miesto terasos. Namų erdvių projektai. Nė vieno neįmanoma prisiminti. Visi vienodi. Visi saugūs. Visi nematomi.
Tuo tarpu komunikacijos agentūra Murmur – tai žodis, reiškiantis švelnius pokalbius iš lūpų į lūpas. Logiškas, prasmingas, trumpas, harmoningas. Ir visiškai įsimenamas.
Skirtumas ne kūrybiškume. Skirtumas – drąsoje laužyti standartą.
03 – METODAI
8 būdai kaip
gimsta pavadinimas
01
Realūs žodžiai
Esantis žodyje žodis su nauja prasme ar kontekstu. Paprastas, bet reikalaujantis tikslaus pasirinkimo.
02
Užsienio kalbų žodžiai
Lotynų, graikų, italų ar kitos kalbos žodžiai suteikia egzotikos ir universalumo.
03
Sudurtiniai žodžiai
Du žodžiai tampa vienu. Svarbu vientisumas – kuris žodis pirmas, kaip jie skamba kartu.
04
Frazė
Gerai veikia, kai nustebina arba sukuria įžvalgą. Atkreipia dėmesį – jei netikėta.
05
Sumaišytos raidės
Pin + interest = Pinterest. Jungiant žodžius gimsta kažkas nauja ir originalaus.
06
Sukurtas žodis
Drąsiausias kelias. Balsių ar priebalsių keitimas, praleidimas, papildymas. Kaip Istudio.
07
Onomatopėja
Garsas, kuris mėgdžioja tikrovę. Kuria ryšį su pojūčiu ar patirtimi, kurią žada verslas.
08
Žmonių ir vietų vardai
Asmeninis, autentiškas, su istorija. Veikia ypač gerai, kai turi tikrą pasakojimą.
04 – PAVYZDŽIAI
Kaip gimė Istudio kurti pavadinimai
01
Nekilnojamojo turto marketingas
DOMIN
Iš lotynų kalbos – valdžia, autoritetas, namai. Tačiau ne šaltai, o su šiluma ir saugumo jausmu. Vardas talpina abi dimensijas: tvirtą pagrindą ir kvietimą įeiti (dom ir inn). Jis pasakoja apie erdves, kuriose norisi būti ilgai – ir kurias norisi puoselėti.
02
Turkiška kultūra ir menas
Osmanė
Kilęs iš osmanų – per Osmanų imperiją tradicinis ebru menas atkeliavo į Europą. Švelniai skambantis, egzotiškas, paslaptingas ir lengvai įsimenamas. Jame telpa visa veiklos esmė: turkiškas paveldas, gili estetika ir kūryba, kuri neša šviesą. Kūrybos proceso metu buvo svarstyta ir Osmenė, Šviesmė, Potyriai, Turkuma, Ateiki – kiekviena kryptis su savu pasakojimu.
03
Nekilnojamojo turto projektas
Sūkuriai
Pavadinimas Sūkuriai pasirinktas kaip metafora nuolatinei tėkmei — jūros judėjimui, kasdienybės ritmams ir gyvenimo etapų virsmui. Jis sujungia gamtos energiją, šeimos istorijas ir bendruomenės formavimąsi, suteikdamas projektui organišką, pajūrio ritmu paremtą charakterį. Tai pavadinimas, į kurį telpa visa gyvenvietės filosofija: judėti, augti, gyventi lengvai ir paprastai.
04 – REGISTRACIJA
Kai pavadinimas sukurtas –
jį reikia apsaugoti
Patikrinimas prieš registraciją
Keturi privalomi šaltiniai
Registrų centro duomenų bazė, EUIPO ES prekių ženklų bazė, Google paieška ir socialiniai tinklai – visi keturi šaltiniai turi būti patikrinti. Net jei pavadinimas laisvas registre, veikiantis verslas tuo pačiu vardu internete gali sukelti painiavą ir teisinius ginčus.
Juridinių asmenų registras, Registrų centras
Pavadinimas registruojamas Registrų centro savitarnos sistemoje. Sistema automatiškai patikrina, ar vardas atitinka reikalavimus ir nėra užimtas. Registracija įsigalioja nuo patvirtinimo momento – ir suteikia teisinę galią bei tvirtą pagrindą verslo pradžiai.
Pavadinimas turi būti unikalus, neklaidinantis ir nepažeidžiantis kitų prekių ženklų teisių.
Valstybinis patentų biuras (VPB)
Įmonės pavadinimo registracija suteikia teisinę egzistenciją. Prekių ženklo registracija – apsaugą nuo kopijavimo. Tai du skirtingi žingsniai, kurių nevertėtų painioti. VPB registracija suteikia 10 metų apsaugą su pratęsimo galimybe.
Registruojant reikia pasirinkti veiklos sritis pagal NICE klasifikaciją – 45 klasių sistemą, nurodančią, kokiose srityse ženklas bus saugomas.
27 ES valstybės viena registracija
Jei verslas veikia arba planuoja veikti už Lietuvos ribų – EUIPO registracija apsaugo visose 27 ES šalyse iš karto. Tai ypač aktualu skaitmeninėms paslaugoms: jei prekės ženklas matomas internete, rizika kopijavimui egzistuoja nepriklausomai nuo geografijos.
Registruotas prekių ženklas tampa nematerialiu turtu – jį galima licencijuoti, parduoti ar naudoti kaip investicinę vertę.
Pavadinimo keitimas
Kai verslas auga
Rebranding, plėtra į užsienio rinkas, pasikeitusi veiklos kryptis – tai dažniausios priežastys, kodėl verslas keičia pavadinimą. Tai ne nesėkmės ženklas, o strateginis sprendimas. Procesas vykdomas per Registrų centro savitarnos sistemą.
Kartu su pavadinimu dažnai atnaujinamas logotipas, domenas, el. paštas, socialinių tinklų paskyros ir visa vizualinė tapatybė – nuoseklumas yra esminis.
04 – REGISTRACIJA
4 šaltiniai, kuriuos privaloma patikrinti
Registrų centras
Ar tokia įmonė jau egzistuoja? Lietuvos juridinių asmenų duomenų bazė..
EUIPO duomenų bazė
Europos Sąjungos prekių ženklų registras – būtinas, jei planuojate veikti tarptautiškai.
Google paieška
Ar nėra veikiančių verslų su labai panašiu pavadinimu? Internetas – platesnė erdvė nei registrai.
Socialiniai tinklai
Instagram, Facebook, LinkedIn – ar užimtos susijusios paskyros? Komunikacija prasideda čia.