Marketingo agentūra: AI rinkodara 2025

Kodėl dirbtinis intelektas tapo būtinas marketinge

Marketingo agentūra ir dirbtinis intelektas – 2025-ieji tapo metais, kai dirbtinis intelektas galutinai įsitvirtino kaip kertinė šiuolaikinės rinkodaros dalis. Jei anksčiau AI buvo tik papildomas įrankis, šiandien jis lemia reklamos tikslumą, greitį ir efektyvumą. Šiuolaikinė marketingo ar reklamos agentūra nebegali konkuruoti be sistemų, kurios analizuoja duomenis, kuria segmentus ir automatiškai optimizuoja kampanijas. Tai leidžia klientams pasiekti didesnę investicijų grąžą ir stabilų augimą.

Tikslinė auditorijų analizė ir marketingo agentūra

Pasikeitė būdas, kaip priimami rinkodaros sprendimai. Tradiciniai metodai dažnai rėmėsi nuojauta, tačiau dabar marketingo agentūra remiasi realiais vartotojų elgesio duomenimis. Dirbtinis intelektas analizuoja milijonus signalų, numato veiksmų tikimybes ir siūlo optimalias strategijas, kurios leidžia sumažinti išlaidas ir padidinti konversijas. Verslai pagaliau gali priimti pagrįstus, tikslius sprendimus, kurie neša apčiuopiamą vertę ir naudą.

Personalizacija ir marketingo agentūra

Vienas didžiausių AI pranašumų – aukščiausio lygio personalizacija, jis kuria segmentus pagal elgseną, poreikius, naršymo įpročius ir pirkimo modelius. Tai leidžia marketingo agentūrai pateikti skirtingus pranešimus skirtingiems žmonėms tuo metu, kai jie labiausiai pasiruošę veikti. Asmeniškesnis turinys leidžia pasiekti didesnį pasitikėjimą, daugiau paspaudimų ir greitesnius rezultatų pokyčius. Daugiau straipsnių skaitykite ->

Turinio kūrimo greičio revoliucija ir marketingo agentūra

Dirbtinis intelektas pakeitė kūrybinį tempą. Nors strateginės idėjos vis dar priklauso specialistams, dirbtinis intelektas atlieka tyrimus, generuoja juodraščius, kuria vizualus ir pritaiko turinį skirtingoms platformoms. Tai padeda agentūroms kurti daugiau vertės per trumpesnį laiką ir pasiūlyti klientams didesnį turinio kiekį be kokybės praradimo. 2025 m. dauguma verslų renkasi AI integruotas kūrybines komandas.

Reklamos optimizavimas – marketingo agentūra

DI nuolat stebi reklamų veikimą ir automatiškai koreguoja biudžetus, formatus bei auditorijas. Marketingo agentūros paslaugos gali išjungti neveiksmingus skelbimus akimirksniu ir stiprinti tuos, kurie atneša pelną. Tokia dinamika maksimaliai apsaugo klientų biudžetus ir leidžia greitai reaguoti į rinkos pokyčius. Rezultatas – aukštesnis ROAS ir greitesnis kampanijų augimas.

Automatiniai testavimai ir kūrybinių sprendimų atranka

2025 m. A/B testavimas tapo automatizuotas. Sistema pati generuoja kelias reklamos versijas, pati jas testuoja ir parenka laimėtoją pagal tikslius duomenis. Tai padidina kūrybinių sprendimų tikslumą ir išvengia žmogiškųjų klaidų. Verslai, taikantys AI testavimą, mato spartesnį pardavimų augimą ir aiškesnį klientų elgsenos supratimą.

AI poveikis SEO ir turiniui

Dirbtinis intelektas keičia ir SEO. Google vis labiau vertina turinį, kuris tiksliai atitinka naudotojo ketinimus. Marketingo įmonė, naudojanti AI, gali sukurti temas, raktinius žodžius ir struktūras, pritaikytas tiek algoritmams, tiek realiems skaitytojams. Tai suteikia stiprų konkurencinį pranašumą ir padeda greičiau iškilti paieškoje net labai konkurencingose nišose.

Kodėl turinys nebeparduoda? 10 klaidų, kurias daro 90 % verslų.

Turinio rinkodara šiandien pasikeitė iš esmės, marketingo sprendimai irgi. Nebeužtenka paprasčiausiai parašyti straipsnį ar įkelti postą socialiniuose tinkluose. Auditorija labiau reikli, konkurencija didesnė, o algoritmai nuolat kinta. Todėl net ir kokybiškas turinys gali neparduoti taip, kaip tikisi verslas. Žemiau – 10 klaidų, kurias daro dauguma įmonių, ir moksliniais tyrimais pagrįsti paaiškinimai, kodėl turinio rezultatai krinta.

1. Nėra aiškios turinio strategijos

Daugelis verslų kuria turinį be apibrėžtos strategijos. Tyrimai rodo, kad 64 % sėkmingų B2B rinkodaros specialistų turi dokumentuotą strategiją, o nesėkmingųjų – tik 19 %. Šis skirtumas aiškiai parodo, kad be krypties ir aiškių tikslų turinys tampa atsitiktinis ir neveiksmingas. Būtent todėl beveik kiekviena profesionali marketingo agentūra pirmiausia pradeda nuo strateginio pagrindo: auditorijos analizės, žinučių struktūros, leidybos kalendoriaus ir tikslaus turinio vaidmens pardavimų piltuve.

Pagrindinė problema ta, kad daugelis įmonių pradeda kurti turinį neatsakius į esminius klausimus: kam jis skirtas, kaip bus matuojami rezultatai, kokią žinutę reikia perduoti ir kokį kliento veiksmą paskatinti. Be šių atsakymų net ir didelis turinio kiekis negeneruoja grąžos. Čia aiškiai matyti tai, ką nuolat akcentuoja marketingo agentūra – problema dažniausiai slypi ne turinio kiekyje, o strategijos trūkume.

Kita priežastis, kodėl turinys neparduoda, yra nepakankamas auditorijos pažinimas. Daug verslų kuria turinį pagal tai, ką jiems atrodo, kad klientai nori girdėti, užuot analizavę realius skausmo taškus. Patyrusi marketingo agentūra pirmiausia segmentuoja auditorijas, tiria įpročius, motyvus ir barjerus. Turinys turi būti kuriamas klientų kalba – o ne vidinės įmonės terminijos pagrindu. Jei auditorija nesijaučia suprasta, turinys negali kurti ryšio ir neatneš pardavimų.

Dar viena svarbi, dažnai neįvertinta sritis – turinio paskirstymas. Net ir geriausias turinys nėra veiksmingas, jei jo niekas nemato. Įmonės dažnai mano, kad pakanka vieno įrašo, tačiau kelias iki pirkimo yra daug ilgesnis. Profesionaliai dirbanti marketingo agentūra paskirstymo dalį laiko vienu svarbiausių etapų: naudojami socialiniai tinklai, socialinių tinklų marketingas, naujienlaiškių marketingas, organinė paieška, reklamos, partnerystės ir turinio perdirbimas į kitus formatus, kad būtų pasiektas maksimalus auditorijos procentas.

Kokybė taip pat yra dažnai nuvertinama. Nors atrodo, kad turinį kurti gali kiekvienas, kokybiško turinio standartas yra itin aukštas. Turinys turi būti profesionalus, lengvai skaitomas, aiškios struktūros, su ryškia žinute ir tikra verte. Šiuolaikiniai vartotojai greitai atpažįsta generinį ar per daug reklaminį turinį. Dėl to marketingo agentūra nuolat dirba ties balanso tarp informacijos, autentiškumo ir subtilaus pardavimo išlaikymu.

Be to, daugelis įmonių neatlieka turinio rezultatų analizės. Peržiūros nėra vienintelis rodiklis. Svarbu vertinti įsitraukimą, laiką puslapyje, CTA paspaudimus, konversijas ir vartotojo kelionę. Tik analizuojant duomenis įmanoma suprasti, kuris turinys atneša realų rezultatą. Štai kodėl marketingo agentūra itin stipriai remiasi analitika, testuoja turinio formatus, koreguoja žinutes ir nuolat optimizuoja strategiją.

Nuoseklumo stoka – dar viena dažna klaida. Verslai talpina turinį chaotiškai: vieną mėnesį daug, kita mėnesį – beveik nieko. Tokiu atveju algoritmai mažina pasiekiamumą, o auditorija praranda įprotį sekti prekės ženklą. Tam, kad būtų užtikrintas stabilus augimas, marketingo agentūra visada sudaro kelių mėnesių turinio planą ir laikosi sistemingo kalendoriaus.

Galiausiai verta pabrėžti, kad šiandien turinio rinkodara yra daug daugiau nei tekstai. Ji apima vizualinius sprendimus, video turinį, istorijas, edukaciją, duomenų pagrindu grįstas įžvalgas, interaktyvius formatus ir autentišką komunikaciją. Sėkmingas turinys sukuria ryšį, pasitikėjimą ir aiškiai veda klientą link sprendimo. Kai šiuos elementus sujungia profesionali marketingo agentūra arba rinkodaros agentūra, turinys tampa ne sąnaudomis, o vienu stipriausių verslo augimo įrankių.

Be visų minėtų aspektų, dar viena dažnai pamirštama sritis – nuolatinė turinio optimizacija pagal rinkos pokyčius. Verslai kartais mano, kad sukūrę strategiją ir paskelbę turinį gali atsipalaiduoti, tačiau algoritmai, konkurencija ir vartotojų poreikiai keičiasi kiekvieną dieną. Profesionali marketingo agentūra nuolat analizuoja duomenis, atnaujina turinį, koreguoja žinutes ir optimizuoja publikacijas, kad jos būtų aktualios ir pasiektų tikslinę auditoriją. Tik toks nuoseklus darbas užtikrina, kad turinys ne tik matomas, bet ir generuoja tikrą verslo grąžą. Be to, profesionali marketingo agentūra nuolat testuoja įvairius turinio formatus, ieško naujų kanalų ir įrankių, kad verslo komunikacija būtų efektyvi, o investicijų grąža maksimaliai didinama.

2. Nepakankamas auditorijos supratimas

Turinys nebeveikia, jei jis sukurtas remiantis spėjimais, o ne realiais duomenimis. Analizėse pabrėžiama, kad verslai dažnai ignoruoja tikrą auditorijos elgseną, poreikius ar skausmo taškus. Profesionali marketingo agentūra pabrėžia, kad jei turinys neatsako į klausimus, kuriuos užduoda realūs klientai, jis negali tapti įtikinamu pardavimo įrankiu. Kuriant turinį, būtina remtis tyrimais, tikrais vartotojų komentarais ir elgsenos analitika.

3. Per daug pardavimo turinio

Verslai dažnai persistengia su tiesioginiu pardavimu, ir tai yra viena didžiausių priežasčių, kodėl turinys šiandien nebepaverčia skaitytojų klientais. Auditorija yra pavargusi nuo nuolatinių raginimų „pirk dabar“, todėl toks turinys ne tik neveikia, bet ir mažina prekės ženklo patrauklumą. Šiuolaikiniai vartotojai turi itin jautrų „pardavimo radarą“ – vos pajutę spaudimą, jie atsitraukia. Būtent dėl to marketingo agentūra visada pabrėžia balansą tarp pardavimo ir vertės kūrimo.

Kai verslas orientuojasi tik į vadinamąsias „apatinio piltuvo“ žinutes, turinys tampa vienpusis. Tai apriboja pasiekiamumą, nes auditorija domisi ne tik galutiniu sprendimu, bet ir visa kelione iki jo. Marketingo agentūra tokioje situacijoje dažnai pastebi, kad per daug tiesioginių pardavimo frazių neleidžia užmegzti ryšio su skaitytoju. Vartotojai ieško patarimų, įžvalgų, istorijų ir aiškumo, o ne spaudimo. Todėl turinys turi ne tik parduoti, bet ir padėti suprasti problemą, parodyti alternatyvas, suteikti aiškumo ir sukurti pasitikėjimą.

Labai dažnai marketingo agentūra mato pasikartojančią verslų klaidą: jie kuria turinį tik su viena intencija – parduoti čia ir dabar. Tačiau realybėje sprendimai dažniausiai priimami palaipsniui, per kelias sąlyčio su prekės ženklu fazes. Jei kiekvienas įrašas ar straipsnis atrodo kaip reklama, auditorija tiesiog nustoja įsitraukti. Dėl to mažėja pasiekiamumas, mažėja matomumas ir galiausiai krenta pardavimai. Tuo tarpu subalansuota turinio strategija, kurią rekomenduoja marketingo agentūra, gali iš esmės pakeisti rezultatus.

Todėl turinys turi būti trijų tipų: informacinis, edukacinis ir pardavimo. Informacinis turinys padeda suprasti kontekstą ir formuoja pasitikėjimą. Edukacinis paaiškina sprendimus, procesus, mitus ir realybę. Tik tada gali atsirasti pardavimo žinutė, kuri skamba natūraliai ir nekelia spaudimo. Marketingo agentūra dažnai pabrėžia, kad žmogus turi jaustis saugus – tik taip jis priima sprendimą pirkti.

Galiausiai, turinio tikslas nėra tik parduoti. Jo tikslas – sukurti ryšį, padėti žmogui ir suteikti vertę. Kai verslas tai supranta ir vadovaujasi profesionalios marketingo agentūros rekomendacijomis, turinys pradeda ne tik patekti į matomumą, bet ir generuoti realų, stabilų pardavimų augimą. Daugiau apie mūsų paslaugas ir sprendimus rasite pagrindiniame puslapyje – istudio.lt.

4. Per daug arba per mažai turinio

Dalis verslų „spaudžia“ kiekį, manydami, kad daugiau įrašų duos geresnių rezultatų, tačiau tyrimai rodo priešingai: informacijos perteklius gali sumažinti konversijas. Arxiv.org tyrime analizuojama, kaip per daug teksto landing puslapiuose neigiamai veikia pirkimo sprendimus. Auditorija pavargsta, nustoja skaityti ir praranda pasitikėjimą. Kita vertus, per mažai turinio – taip pat problema. Reikia balanso: pakankamai informacijos, kad auditorija suprastų vertę, bet ne tiek daug, kad pasimestų.

5. Prasta rašymo kokybė ir stilius

Prastai parašytas turinys mažina prekių ženklo patikimumą. Gramatikos klaidos, nelogiška struktūra, pasikartojantys sakiniai ir nuobodus stilius daro turinį neefektyvų. Mokslinis tyrimas „Style, Content, and the Success of Ideas“ rodo, kad stilius turi reikšmingą įtaką idėjų sklaidai ir įtraukimui — net funkcinių žodžių dažnis daro įtaką, kaip auditorija priima informaciją (Tilburg University, 2016). Profesionaliai dirbanti marketingo agentūra pabrėžia, kad turinys turi būti ne tik tikslus, bet ir maloniai skaitomas, aiškus bei lengvai suprantamas, kad pasiektų maksimalų poveikį.

6. Skirtingos platformos

Vien tik parašyti turinį nebeužtenka. Jei jis nėra aktyviai platinamas, jo niekas nepamatys. Tyrimai rodo, kad verslai dažnai sukuria turinį ir palieka jį tik viename kanale, neperdirbdami jo į kitus formatus. Turinys turi būti dalijamas įvairiose platformose, pritaikomas video, trumpiems postams, naujienlaiškiams. Kiekvieno turinio vieneto gyvavimo laikas turi būti maksimaliai pratęstas. Tai vadinama „repurposing“ strategija ir ji tampa būtina.

7. Nesuderintas pardavimų ir marketingo darbas

Vienas didžiausių turinio rinkodaros trūkumų – atotrūkis tarp marketingo ir pardavimų. Tyrimai rodo, kad net iki 80 % turinio niekada nebūna panaudota pardavimų komandų, nes jis neatitinka realių klientų pokalbių ir poreikių. Jei pardavimai nesinaudoja turiniu, jis negali efektyviai veikti kaip konversijų įrankis. Todėl turinio kūrėjai turi glaudžiai bendradarbiauti su pardavimo specialistais, kad žinutės būtų praktinės, aktualios ir realiai naudojamos.

8. Neanalizuojami rezultatai

Turinys nebus pelningas, jei nesekama, kaip jis veikia auditoriją. Daugelis verslų žiūri tik į peržiūras, bet ne į konversijas, laiko puslapyje vidurkį ar įsitraukimo rodiklius. TechTarget analizė pabrėžia, kad duomenų rinkimas be analizės yra beprasmis — nesvarbu, kiek turinio sukuriate, jei nežinote, kuris iš jų generuoja pardavimus. Reikia aiškių KPI, nuoseklios jų stebėsenos ir reguliarios optimizacijos.

9. Turinys publikuojamas nenuosekliai

Nenuoseklumas yra vienas iš didžiausių turinio rinkodaros priešų. Jei turinys kuriamas tik „kai yra laiko“, prekės ženklo matomumas krinta, o auditorija pamiršta. Tyrimuose pabrėžiama, kad turinio rinkodara yra ilgalaikis procesas, kuriam reikia pastovumo, testavimo ir strategijos atnaujinimo. Jei verslas įkelia vieną straipsnį per mėnesį, o kitą — po trijų, jokio ilgalaikio efekto nebus.

10. Trūksta autentiškumo

Šiuolaikinė auditorija labai gerai jaučia, kada turinys yra dirbtinis, sausas arba per daug reklaminis. Pasitikėjimas yra vienas iš pagrindinių pirkimo sprendimo veiksnių, todėl turinys turi būti žmogiškas, nuoširdus ir realus. Autentiškumas tapo vienu svarbiausių veiksnių, lemiančių pardavimą. Jei turinys kuriamas vien tam, kad būtų užpildytas grafikas, o ne siekiant tikros vertės, jis praranda galią.Turinio rinkodara šiandien pasikeitė iš esmės. Nebeužtenka paprasčiausiai parašyti straipsnį ar įkelti postą socialiniuose tinkluose. Auditorija labiau reikli, konkurencija didesnė, o algoritmai nuolat kinta. Socialinių tinklų agentūra šiuo atveju gali padėti. Žemiau – 10 klaidų, kurias daro dauguma įmonių, ir moksliniais tyrimais pagrįsti paaiškinimai, kodėl turinio rezultatai krinta.

1. Nėra aiškios turinio strategijos

Daugelis verslų kuria turinį be apibrėžtos strategijos. Tyrimai rodo, kad 64 % sėkmingų B2B rinkodaros specialistų turi dokumentuotą strategiją, o nesėkmingųjų – tik 19 %. Šis skirtumas aiškiai atskleidžia, kad be krypties ir aiškių tikslų turinys tampa atsitiktinis ir neturi įtakos pardavimams. Strategija turėtų apimti auditorijos analizę, žinučių struktūrą, leidybos kalendorių ir aiškų turinio tikslą pardavimų piltuve.

2. Nepakankamas auditorijos supratimas

Turinys nebeveikia, jei jis sukurtas remiantis spėjimais, o ne realiais duomenimis. Analizėse pabrėžiama, kad verslai dažnai ignoruoja tikrą auditorijos elgseną, poreikius ar skausmo taškus. Jei turinys neatsako į klausimus, kuriuos užduoda realūs klientai, jis negali tapti įtikinamu pardavimo įrankiu. Kuriant turinį, būtina remtis tyrimais, tikrais vartotojų komentarais ir elgsenos analitika.

3. Per daug pardavimo turinio

Verslai dažnai persistengia su tiesioginiu pardavimu. Tai viena didžiausių problemų. Auditorija pavargo nuo nuolatinio „pirk dabar“, todėl vien pardavinėjantis turinys nebepaverčia lankytojų klientais. Analizės rodo, kad orientacija tik į „apatinio piltuvo“ žinutes apriboja pasiekiamumą ir trukdo kurti pasitikėjimą. Reikia subalansuoti informacinį, edukacinį ir pardavimo turinį, kad žmogus jaustųsi saugus, o ne spaudžiamas pirkti.

4. Per daug arba per mažai turinio

5. Prasta rašymo kokybė ir stilius

Prastai parašytas turinys mažina prekių ženklo patikimumą. Gramatikos klaidos, nelogiška struktūra, pasikartojantys sakiniai ir nuobodus stilius daro turinį neefektyvų. Mokslinis tyrimas „Style, Content, and the Success of Ideas“ rodo, kad stilius turi reikšmingą įtaką idėjų sklaidai ir įtraukimui — net funkcinių žodžių dažnis daro įtaką, kaip auditorija priima informaciją. Tai reiškia, kad turinys turi būti ne tik tikslus, bet ir maloniai skaitomas, aiškus ir lengvai suprantamas.

6. Nėra turinio distribucijos

7. Nesuderintas pardavimų ir marketingo darbas

Vienas didžiausių turinio rinkodaros trūkumų – atotrūkis tarp marketingo ir pardavimų. Tyrimai rodo, kad net iki 80 % turinio niekada nebūna panaudota pardavimų komandų, nes jis neatitinka realių klientų pokalbių ir poreikių. Jei pardavimai nesinaudoja turiniu, jis negali efektyviai veikti kaip konversijų įrankis. Todėl turinio kūrėjai turi glaudžiai bendradarbiauti su pardavimo specialistais, kad žinutės būtų praktinės, aktualios ir realiai naudojamos.

8. Neanalizuojami rezultatai

9. Turinys publikuojamas nenuosekliai

10. Trūksta autentiškumo

AI – naujasis rinkodaros standartas

2025 m. dirbtinis intelektas nebėra pasirinkimas – tai būtinybė. Verslai, bendradarbiaujantys su AI integruojančia marketingo agentūra, pasiekia greitesnį augimą, mažesnes išlaidas ir tikslesnę komunikaciją. AI atveria naujas galimybes ir keičia visą rinkodarą, todėl laimi tie, kurie pritaiko technologijas pirmieji.