Ballerina Farm prekės ženklo žinutė. Kai baleto scena tampa ferma.
Ballerina Farm pirmas įspūdis socialiniuose tinkluose – super moteris. Ji augina septynis vaikus, laukiasi aštunto, supuodama ant rankų vaiką tuo pat metu gamina. Ir gamina ne iš pusfabrikačių, o nuo žaliavos sukūrimo: ji pati melžia karves, iš to pieno gamina mocarelos sūrį, sviestą, pati kepa duoną, gamina duonos raugą. Negana to ji buvusi profesionali balerina ir 2023 metų misis Amerika grožio konkurso nugalėtoja. Kai ji instagrame paskelbė, jog laukiasi 8 vaiko – komentarai buvo prieštaringi. Socialiniuose tinkluose vieni ja žavisi, kiti peikia – tokia yra viešo gyvenimo realybė. Tai kas ji tokia iš tikrųjų?
Ši moteris Hannah, užaugo 9 vaikų šeimoje, baigė Juilliard prestižinę šokių mokyklą. Hannah ir jos sutuoktinis Danielius po vestuvių daug keliavo ir juos sužavėjo gyvenimas kaime ir nuosavo ūkio turėjimas. Taip jie nusprendė įsigyti savo ūkį. Hannah ir Danielius neturėjo jokios patirties žemės ūkyje, tačiau turėjo daug noro mokyti. Vienas jų nusipirktas ūkis sudegė, tačiau jie nenuleido rankų ir įsigijo kitą ūkį, kur pradėjo viską nuo pradžių. Šiuo metu jų įkurtas prakės ženklas Ballerina Farm parduoda ūkyje užaugintą mėsą tiesiogiai pirkėjui. Jie turi melžiamų karvių, vištų, arklių, 300 ha pievų. Per pandemiją jų prekyba dar labiau suintensyvėjo – žmonės norėjo visko iš jų fermos, taigi jie pradėjo prekiauti ne tik mėsa, bet ir vardiniais šaukštais, kepurėlėmis, prijuostėmis ir kitais daiktais.
Tačiau ūkio išlaikymas kainuoja daug ir tikriausiai daug daugiau, nei generuoja pajamų. Vien įsigyti tokį ūkį reikia ne vieno milijono. Namų interjeras tikrai nėra prabangus, sienos apkaltos lentomis, tačiau vien viryklė Hannah virtuvėje kainuoja apie $35,000. Hannah sutuoktinis Danielius kilęs iš turtingos šeimos, jo tėvas David Neelman – „JetBlue“ įkūrėjas ir buvęs generalinis direktorius. Štai kodėl jie gali sau tai leisti. Leisti sau turėti ūkį, būti kaubojais ir laisvalaikiu melžti karves.
6 milijonai sekėjų socialiniuose tinkluose. Ballerina Farm dalinasi kasdienybe, maisto ruošimą, vaikų auginimą ir kitus kasdieninius dalykus. Tačiau žiūrovui kyla klausimas – kaip ji spėja? Kaip ji pati teigia, viską atlieka be pagalbos, tačiau ar tai tikrai įmanoma: auginti vaikus, filmuoti ir montuoti profesionalius reels tuo pačiu metu? O dar vaikų ugdymas namuose. Hannah ir Danielius yra mormonų šeima. Moters vaidmuo šiame tikėjime yra kitoks. Balerina, šokanti tik savo namuose – fermoje, melžianti karvės – gailėtis ar žavėtis, pasiaukojimas šeimai ir vyrui, mormonų idealogijai ar nebylus pagalbos šauksmas?
Be abejo įvaizdis ir prekės ženklo pasakojimas yra sukurtas tobulai, apgalvojant smulkiausias detales – kaubojiškais nešvariais batais ir neutralių spalvų rūbais aprengti vaikai, senovinio stiliaus virtuvė, išskirtinė viryklė. Žiūrovas gali susidaryti įspūdi, ar visa tai tikrai vyksta šiais laikais. Tačiau šis prekės ženklas apie kontrastą, apie tai, kaip turtingi žmonės pasirenka būti neturtingais. Tokių šiais laikais yra daug – jie gyvena furgonuose, rengiasi nudriskusiais rūbais ir skleidžia tam tikrą žinią – aš toks pats kaip tu. Šie turtinti žmonės, apsimesdami neturtingais užsitarnauja pagarbą, jie juk irgi melžia karves ir kasdien, sunkiai dirba ir nusipelno turėti tai, ką turi. Tačiau, juk tai apgavystė – pasirinkimas rodyti varguolišką gyvenimą ir iš tikrųjų vargti kaime vos suduriant galą su galu yra du skirtingi dalykai. Juk tikras varguoliškas gyvenimas susijęs su daugybe bėdų – mirtys, ligos, prasta mityba, vaistų neįperkamumas, prastos gyvenimo sąlygos ir t.t. Sukuriamas nonsesnas, kurias pritraukia milijonus žiūrovų ir sekėjų. Daugybė žmonių visame pasaulyje kasdien sunkiai ir labai sunkiai dirba, bet taip ir lieka vargšais ir neturtingais.
Tyla tampa kartais garsesnė – žmones sunku apgauti.
Sukurtas varguoliško gyvenimo prekės ženklas slepia milijonus turintį tėtį, sūrį gaminanti moteris slepia daugybę pagalbininkų – nuo auklių ir namų tvarkytojų iki video montuotojų. Skleidžiama žinutė – ir jūs taip pat galite, neatitinka tiesos, ir skleidžia melą. Tai lyg filmas su savo herojais, puikia istorija ir dar daugiau paslapčių.
Sėkmės pojūtis socialiniuose tinkluose yra it migla. Stebėdami sėkmingas istorijas apibarstytas cukraus pudra, nesižavėkite jomis per daug. Nes už sėkmingo žvakių verslo gali slėptis turtingas vyras, kuris viską finansuoja, už barbės devyndarbės kepančios instagrame pyragus slepiasi namų tvarkytojos ir auklės.
