Maisto papildų prekės ženklas: JUSTe
JUSTe: nuo mokslinės kompetencijos iki išskirtinio premium prekės ženklo
Kuriant JUSTe didžiausias iššūkis buvo ne sukurti dar vieną maisto papildų prekės ženklą, o atrasti aiškią ir ilgalaikę vietą premium odos sveikatos rinkoje. Šiandien daugelis šios kategorijos prekės ženklų konkuruoja tais pačiais argumentais – natūralumu, grožio pažadais ar ingredientų gausa, todėl vartotojui tampa vis sunkiau suprasti, kuo vienas produktas iš tiesų skiriasi nuo kito.
Prekės ženklo kūrimo procesą pradėjome nuo strateginės analizės – įvertinome konkurencinę aplinką, tikslinę auditoriją ir rinkos tendencijas. Analizė atskleidė aiškią galimybę: premium segmente trūksta prekės ženklo, kuris derintų mokslinį pagrįstumą, estetiką ir visišką skaidrumą.
Remiantis šiomis įžvalgomis buvo suformuotas prekės ženklo pozicionavimas – moksliškai pagrįsti odos sveikatos maisto papildai, kuriuose kiekvienas sprendimas paremtas aiškia biologine logika ir įrodymais.
Pozicionavimas buvo kuriamas remiantis trimis pagrindiniais principais: moksline kompetencija, funkciniu minimalizmu ir ilgalaike odos sveikatos samprata. Šie principai tapo pagrindu visiems tolimesniems prekės ženklo sprendimams.
Taip pat buvo sukurta pagrindinė prekės ženklo idėja – „JUSTe – where science becomes purity“, perteikianti mokslo, grynumo ir kokybės sintezę.
Komunikacijos strategija
Sukūrus pozicionavimą buvo parengta nuosekli komunikacijos sistema, apibrėžianti, kaip prekės ženklas kalba, kokias vertybes perteikia ir kuo išsiskiria rinkoje. Pagrindinė komunikacijos kryptis – mažiau pažadų, daugiau pagrindimo. Buvo suformuotos pagrindinės komunikacijos žinutės, akcentuojančios:
- kliniškai pagrįstus sprendimus;
- kruopščiai atrinktus ingredientus ir jų funkciją;
- įkūrėjos mokslinę kompetenciją;
- ilgalaikę odos sveikatą vietoje trumpalaikių rezultatų.
Komunikacijos tonas buvo kuriamas taip, kad prekės ženklas kalbėtų užtikrintai, aiškiai ir profesionaliai, tačiau išliktų suprantamas bei artimas savo auditorijai. Tikslas – kurti pasitikėjimą ne reklaminiais pažadais, o argumentais ir skaidrumu.
Vizualinio identiteto kryptis
Strateginė prekės ženklo kryptis buvo perkelta į vizualinį identitetą. Kuriant logotipą ir visą identiteto sistemą buvo siekiama perteikti kokybę, tikslumą, pasitikėjimą ir subtilią prabangą.
Minimalistinė estetika pasirinkta ne atsitiktinai – ji atspindi prekės ženklo filosofiją „less is more“, kurioje kiekvienas elementas turi aiškią paskirtį. Spalvinė kryptis įkvėpta Miron stiklo – sprendimo, kuris ne tik pabrėžia premium pozicionavimą, bet ir simbolizuoja produkto kokybės, bioaktyvių medžiagų apsaugos bei ilgaamžiškumo principus.
Rezultatas
JUSTe buvo sukurtas kaip vientisa prekės ženklo sistema, kurioje strategija, komunikacija ir vizualinis identitetas papildo vienas kitą. Projekto metu buvo atlikta konkurencinės aplinkos analizė, suformuotas prekės ženklo pozicionavimas, sukurta pagrindinė prekės ženklo idėja, komunikacijos strategija, komunikacijos žinutės, komunikacijos tonas bei vizualinio identiteto kryptis.
Visa sistema paremta viena aiškia idėja – mokslinis tikslumas gali tapti didžiausia prabangos forma, o ilgalaikį prekės ženklo išskirtinumą kuria ne garsiausia reklama, bet nuosekliai kuriamas pasitikėjimas.
